随着涂料行业的品牌越来越多,市场上的竞争也变得越发激烈,再加上当下涂料产品同质化严重。那么,未来的涂料行业的突破口会在哪里呢?
现今涂料市场上的竞争仍显混乱,有欠规范。尽管对于积淀了深厚涂料文化、在产品方面有着过硬科研创新能力,对市场有独到眼光的实力涂料企业来说,要稳占市场份额并不难,但随着市场逐渐饱和,涂料企业之间的竞争越发激烈,加之当下涂料产品同质化严重,缺乏差异性竞争,而且市场不断有新生品牌加入,并且常常以价格作为突破口,不断的降价,导致往往是以牺牲产品品质为代价。这也是缺乏差异性导致市场今天无序竞争的根本原因。
随着越来越多的涂料企业不断崛起,涂料材料市场竞争亦变得越发激烈,涂料是资源性产品,今年以来环保执法严重打乱了市场节奏,工厂关闭,原材料减产导致资源短缺,一时间涨价信息满天飞,尤其是年底,涂料原材料价格纷纷上涨,产品利润空间受到挤压,这让行内企业在未来的一年也要顶着很大的压力。
营销服务必需规范化
而为了提高自身企业的综合竞争力,各大涂料品牌纷纷施展浑身解数,层出不穷的营销手段,目的也是为了吸引更多的消费者,比如,门店装饰的更人文化,营销导购在产品施工等知识方面更加专业化,注重强调品牌的环保色彩,对产品有着强烈个性化追求的消费客户群提供对口的个性化服务。不断汲取国外知名品牌的营销服务技巧,产品策划等方面的####营销案例,完善自身营销服务理念。
据某建材市场负责人透露,近年来,涂料一改传统的,单一的、保守固化形象,进而向个性化装饰型,环保类产品发展。涂料行业经历十多年的发展,行业市场已经渐趋成熟,知名的区域品牌也应运而生。只是渠道终端的争夺也越发激烈,众多大品牌营销定位得力,能营销全国,走向世界,有的定位某地区内销售网络建设,各涂料品牌努力找到自己的营销终端专门化定位,对自身品牌的发展必定有利。
随着涂料产品上的同质化严重,企业应以扎实的产品品质和创新呈现给消费者,对客户的服务负责到底,定必可以创造更加广阔的涂料市场。
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