涂料行业30年无新品，乳胶漆一统天下的局面逐渐被壁纸和硅藻泥所打破，许多涂料品牌专卖店都无法进驻的家居建材城，却被壁纸和硅藻泥轻而易举的进入，几乎所有的中家居建材城内，都有壁纸和硅藻泥的身影，而涂料哪怕强势涂料品牌却不见踪影。关键的是，许多地区的涂料经销商也开始向壁纸和硅藻泥行业转型，放弃多年的涂料经营，原因不外乎是经营得辛苦，利润越来越薄，竞争太激烈等。难道涂料行业真的就眼睁睁看着自己众多的经销商渐渐离去？涂料市场开始走下坡路？答案一定是否定的，欧美成熟市场上，涂料依旧是墙饰材料中的，市场份额，墙纸根本无法撼动。都说欧美的今天，就是中国的明天，如何让中国的涂料来个逆转？
　　那先谈谈涂料的敌人，墙纸、硅藻泥为何会异军突起？
　　首先涂料产品被发明的原始属性逐渐被消费者所淡忘装饰性。涂料中应用为广泛的内墙乳胶漆产品，从发明到现在，产品上一直没有很大的变化，平质单色，几十年来的消费水准也没有很大提升，消费者把涂料产品定义为建材硬装产品，而非家居产品，的确是每一户家庭装修的必须产品，却不是重要的产品。甚至把涂料归类在化工产品里，因
　　此消费者选购涂料时句往往是：你家的涂料环保不？
　　是消费者不重视墙面的装饰性？当然不是，否则墙纸和硅藻泥产品为什么会逐渐被消费者所喜爱。墙纸的诞生比涂料乳胶漆更久，记得在上世纪80年代时，许多中国家庭的装修就爱用壁纸，当年的内墙乳胶漆属于高档产品，许多消费者出于经济考虑，选用了更廉价的壁纸，而壁纸的弊端不少，比如接缝明显、不环保、用了几年易脱落等。
　　而近年来随着科技的进步，壁纸产品脱胎换骨，解决了环保的问题，并且款式花样更多元化，满足不同消费群体的需求，中低一应俱全，特别是产品，如果是按每平方米价格来计算，至少是乳胶漆的10倍以上！但依旧能让消费者所接受。另外硅藻泥产品和墙纸有着异曲同工之妙，不仅材质更为环保，解决了消费者的家居环境安全问题，更是提供给消费者更丰富的装饰效果。于是涂料乳胶漆与墙纸硅藻泥一对比，马上显像出了弱势，哪怕价格再低，也于事无补，因为价格早已不是问题的关键。
　　中国墙饰材料的一哥内墙乳胶漆，难道眼睁睁被小弟弟们逐渐赶超？看着一个个墙纸店，一家家硅藻泥店又大又漂亮，与的地板、橱柜、卫浴、家具做邻居，而涂料店逐渐逐渐被边缘化，只得在建材超市或低端建材批发市场存活？
　　本人前一段时间，曾做了一波小调研，针对壁纸和硅藻泥几个品牌，假装成我是一个涂料行业做了许多年的经销商，现在想做壁纸（硅藻泥）代理商，结果他们不约而同的都说出了涂料经营上的问题：涂料是不是做得不行啦？利润是不是太少啦？每年的销售额是不是在下降啦？厂家压货是不是压得喘不过气啦？库存压力是不是太大啦？做我们的吧，一启动资金小（硅藻泥的首批进货款一般是2万左右，壁纸不需要进货，只需万把块几十本样本册），二利润高（毛利70以上），三消费单值高（壁纸和硅藻泥平均每平方米售价在100-300元左右）。种种的诱惑，让涂料行业多年经营者开始垂涎，这不正是我们想要做的生意嘛！于是不少涂料经销商把店改成了壁纸或硅藻泥店，做起了新生意。
　　面对壁纸和硅藻泥的压迫，涂料行业坐以待毙？昨日，参观德国某进入中国短短几个月的新涂料品牌的一场招商会，却打破了涂料行业的种种想都不曾想的底线：1先是弃涂料展，而高调参加壁纸软装展；2再从橱柜衣柜地板吊顶等行业挖来一群业务精英进行地面进攻；3积累了2个月后的##招商大会不在酒店举办，只在工厂内会议室内简陋排排坐；4意向经销商全部承担自行来回的##；就是这样许多的不可思议，但全引得现场18个城市经销商争先恐后的签约，排队付款，且是首批进货全款！令人难以想象的是大部分签约经销商都是从壁纸、硅藻泥行业转来。
　　该涂料品牌且门槛还不低：不得小于80平方米的专卖店，位置必须是建材城A类，经销商资金实力不能低于300万，必须拥有10人以上团队，首批进货款不得低于30万！种种的非主流，让许多资深涂料人连呼看不懂。